新聞詳細
中國戶外廣告發展前景展望
陽泉大成廣告有限公司,發光字,陽泉發光字,陽泉沖孔字,陽泉做字,陽泉做字廠,陽泉發光字制作,陽泉沖孔字制作,沖孔字,制作沖孔字,制作發光字,擎天柱廣告,樓頂廣告,樓頂發光字,陽泉擎天柱廣告制作,樓頂廣告牌   2017-04-20 07:43:30   作者:SystemMaster   來源:   文字大小:[][][]

    《現代廣告》2003年第8期35頁刊有麥肯·光明廣告有限公司的一整版公益廣告《沒有廣告,看你怎么活》。這則廣告是一幅有著強烈視覺沖擊效果的黑白色調圖片,呈現在我們眼前的是熟悉的樓宇,熟悉的環境,不同的只是樓宇上的墻體廣告和草坪中立體廣告牌的廣告內容都被白色的涂料遮蓋了,路上橫七豎八地躺著昏迷的人們。在圖片的左上方(圖片中的側墻面)刷出一塊刺眼的白色,上面寫著“沒有廣告,看你怎么活--廣告就是空氣,廣告就是事件,廣告就是時尚,廣告就是你的衣食父母,廣告就是讓你心甘情愿地花錢,廣告就是要喚醒你的生活,廣告,就是要你離不開廣告”。
    畫面用戶外廣告符號的缺失把兩個元素--熟悉的環境(樓宇)和不熟悉的情境(一群倒下的人們)--理所當然地建構在了一個統一的預設話語文本中。我們不得不為之創意所折服,我的心被深深地震撼了,帶著一種凜冽徹骨的恐懼--沒有廣告,我們怎么活?沒有廣告,就如同黑夜里沒有電燈一樣,沒有光明,沒有色彩,沒有好心情,生活沉悶而窒息。那些倒在地上昏迷的人們形象地反映了處于媒體“虛擬現實”的現實中的我們離不開“擬態化”生存模式的狀態。戶外廣告,作為現時代的一種深刻融于生活環境的信息化視覺元素,已成為我們生活中不可或缺的空氣。正如老麥調侃所言“沒有廣告,看你怎么活”,言詞間帶著一股那氣和一絲優越感,但是我們沒有理由不接受,因為,我們活在媒體造就的世界里。
    現實,總是有些格格不入
    2003年8月17日,《成都市中心城戶外廣告及招牌總體規劃》由成都市市容局首次公布,明確規定影響城市交通、市民生活、文化保護的戶外廣告將被全面封合。《規劃》指出,到2005年,除了公交候車亭的少量燈箱廣告外,成都城區所有屬于規劃禁止范圍的戶外廣告將被全部拆除。成都市一環路和二環路,幾乎全線列入了戶外廣告禁設區域,惟一拿到廣告牌“準生證”的只有“科技一條街”之稱的一環路南二段。人民南路二段至人民南路四段、人民北路一段至三段等南北向出入域首要通道,也被禁止設置戶外廣告。
    對此規定的合理性提出質疑
    看到這則《規劃》的通告,回頭再看那幅廣告圖片--真是對現實的絕妙諷刺,我不禁凝神許久,有強烈的沖動想要發言。我個人認為,這一規定存在管很大的不合理性,在此我想談談自己的個人看法。
    首先我們必須承認,已經進入識圖時代的我們對于視覺信息的需求越來越強。戶外廣告作為一種視覺信息符號傳達方式的存在,無疑是對人們深層次需要的一種心理關照。麥克盧漢提出了“震驚了全世界”的觀點--“媒介即信息”他說:“任何技術都逐漸創造出一個全新的人的環境,環境并非是消極的包裝用品而是積極的作用過程”。戶外廣告的出現,正是順應了人類的發展,同時也積極推進了時代前進的步伐。下面我將為以下三個方面深入闡釋戶外廣告存在的合理性和必要性。
    一,隨著新科技和新技術的不斷涌現,戶外廣告的模式發生了巨大的變化,早已突破了形式單一的店招式廣告牌設計,出現了更多的新型戶外媒體類型,即我們熟悉的公共汽車車身廣告、候車亭廣告牌、地鐵站廣告牌、街上的長椅廣告、飛機場的立體廣告牌、自動翻轉的三面翻廣告牌、大型的墻體廣告和新出現的滾動廣告燈箱(Scrolling Panel)等,走在都市的大街上,無時無刻不在感受著戶外廣告給我們營造的那份恬淡的幽雅。黑夜里光彩四射的絢麗的光纖和霓虹燈管更是比比皆是,把整座城市裝扮得分外妖嬈,讓我們疲累了一天的心情得以釋然,這可能由于我們已經太習慣而忽略了它們的存在。由此可以看出,戶外廣告市場的繁榮不僅帶動了相關行業的發展,而且與我們的生活如影相隨,已經成為我們生活中不可缺少的組成部分。
    二,傳播環境越來越復雜,市場競爭越來越激烈,戶外廣告的作用日益凸現,倍受商家青睞。隨著多種媒體的不斷出現,信息冗余過度,受眾處于被動接受信息的狀態,傳播效果甚微。而戶外廣告卻可以滲入人們的生活圈,用具有創意的視覺符號喚起人們內心的審美情趣,從而建構受眾主動接收信息的平臺,拉近產品和受眾的心理距離,有效提升產品的品牌形象。而且,“非典”事件過后,人們的健康觀念愈來愈強,逐漸從室內走向室外,隨著人們戶外休閑活動的不斷增多和戶外廣告創意水平的不斷提升,許多企業都開始關注戶外廣告的傳播效果。又由于戶外媒體大多地處人流集中的繁華路段,接觸率較高,千人成本低而且形象統一,所以許多商家都把戶外媒體看作宣傳產品品牌形象的重要工具。
    2002年,國內戶外廣告總市值達到了1447449萬元,總投放額達到1145749萬元,較2001年增長了20%。可以看出,我國的戶外廣告的市場地位正在逐步攀升,市場呈現一派繁榮景象。
我們再來綜觀分析一下戶外媒體的主要客戶群,請參看下表所示的2002年國內戶外廣告投放量排在前20名的品牌:
    從上表可以看出,我國戶外廣告媒體的主要客戶是中國的電信、通訊產業品牌領袖和金融業巨頭,以及在中國市場上實力雄厚的國際品牌,充分地體現了戶外廣告對于品牌建設的重要性,同時它也是宣傳和展現企業實力的重要陣地。綜上可以看出,戶外廣告對經濟發展起著重要的作用,這也是戶外媒體存在的必要性的有力佐證。
第三,我國戶外廣告市場的發展已呈現專業化、網絡化和集團化的趨勢。目前我國戶外媒體市場已經出現實力雄厚、模式各異的“四大家族”,即MediaNation(媒體世紀)、MPI(媒體伯樂)、白馬戶外廣告和TOM.COM。自2002年,白馬戶外媒體、媒體世紀和媒體伯樂相繼在香港上市,TOM.COM也通過收購轉向了經營戶外媒體,四大巨頭憑借雄厚的資本實力和先進的市場操作經驗,在中國內地戶外廣告市場展開了激烈的角逐,這種競爭必將推進我國戶外廣告市場規范化、國際化的進程。我國的進,其行業規模的逐漸形成進一步證明了行業存在的必然性,它是應市場發展之需而產生的,也必將隨我國經濟的不斷騰飛而迅速前進。
結語
    每個新生事物的發展都不是一帆風順的,我們要領略鳳凰涅的至高境界,就必須先經受烈火燃燒的歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”,戶外廣告既然能發展到現在這個規模,證明它有生存的土壤,我們不能因為它還存在諸多問題就否認它存在的合理性和必要性。
    我國的戶外廣告市場發展還很不成熟,真正具有同主流媒體競爭的實力是近兩三年的事情。由于開發戶外媒體的個人和機構資金實力參差不齊,并且缺乏高效的經營管理能力,再加上國家有關的相關政策還尚未完善,管制系統也未成體系,所以整體而言,我國的戶外媒體市場仍處于無序混亂的狀態。雖然已經出現了統帥行業的四大巨頭,但是大部分戶外媒體資源仍零散地分布在眾多中小公司手中。據了解,目前媒體伯樂、媒體世界、白馬戶外和TOM.COM四大公司只占了整體市場17%的份額,其余83%被國內大大小小的廣告公司瓜分。正是基于以上原因,所以戶外廣告市場給各地方部門的管理工作帶來了諸多不便,如出現影響市容、妨礙交通等等的問題,但如果我們就此斷然否定戶外廣告存在的必要性,如《成都市中心城戶外廣告及招牌總體規劃》中所言,到2005年幾乎要全線拆除商業中心區域的戶外廣告段位,我認為這與城市的形象建設和商業發展都是背道而馳的。
    戶外廣告,是一個城市、一個國家現代化發展程度的重要表征。放眼西方發達國家,映入眼簾的是與城市建筑和文化風格格調統一的一個個藝術符號,人們融于其中,形成了一幅和諧的畫面,我們為之震撼,為之感動,為之驚嘆。孰不知那是因為西方國家已經超越了我們正處于的這種無序和混亂的狀態而進入了成熟期。不建地基,安得廣廈?我想,只要有關管理部門能夠客觀地認識到戶外媒體存在的必要性和重要性,不以偏概全,從促進行業規范和發展的角度處理一些現實中的問題,一定會收到意想不到的效果。
序號 品牌 投放(萬元)
1 中國電信 23349
2 中國移動通信 21765
3 中國聯通 12047
4 中國工商銀行 11244
5 中國農業銀行 9446
6 中國光大銀行 7436
7 中國建設銀行 6826
8 聯想 6630
9 康師傅 6557
10 摩托羅拉 6363
11 諾基亞 6213
12 雀巢 6042
13 三星 5955
14 統一 5948
15 中國2010年上海世博會 5778
16 TCL 5532
17 中國網通 5516
18 招商銀行 5289
19 中國人壽保險 5152
20 海爾 5121

陽泉大成廣告有限公司     晉ICP備13000028號  

圣战骑士投注 辉煌娱乐网 时时彩龙虎和是什么 泛亚娱乐网站改了吗 mg4355电子游戏线路检测 533彩票 时时彩龙虎合怎么稳赢 pk10万能倍投计算器 腾讯分分彩官网计划软件 黑龙江时时走势 博彩源码购买 双人斗地主游戏 大小单双技巧 澳门21庄家点规则 福彩快三骗局大小单双 重庆时时历史开奖记 北京pk10兼职是真的吗